В последнее время считается, что реклама отошла от гендерного таргетинга и стала однополой. Но несмотря на заявления маркетологов, различия в упаковке продукта для мужчин и женщин очень заметны. Это легко проследить, например, в супермаркете в отделе косметики, где отдельно стоит женская и мужская продукция.
 |
 |
Исследования
Согласно данным из журнала «Молодой ученый», около 40-60 минут в супермаркетах проводят только 17% мужчин против 42% женщин. К тому же, когда слабый пол посещает магазины с мужьями и парнями, их пребывание в магазине сокращается на 5 мин.
Это говорит о том, что слабый пол более тщательно изучает товар и легче поддается заманчивым объявлениям, которые сбивают их с поставленных целей. В результате 70% женских покупок – это спонтанные решения, даже при наличии списка.
Мужчины же, как неприступная крепость, не позволяют сотням заманчивых рекламных предложений завладеть их эмоциями, временем и кошельком (а мы видим их порядка 500 объявлений в день).
5 элементов типичной мужской упаковки
При разработке дизайна всегда нужно помнить, что у продукта на полке есть всего 7 секунд, чтобы завоевать внимание.
А так как у мужского мозга есть кнопка игнорирования, к разработке дизайна нужно отнестись с чувством юмора, сведениями о конкурентах и заботой. Специально для вас мы собрали несколько типичных мужских предпочтений, которые помогут зажечь непреодолимое желание притронуться к упаковке товара и приобрести его.
1. Текст
Сильный пол уважает, когда к ним обращаются по делу и без воды. Поэтому информация на упаковке должна быть лаконичной и понятной. Рекомендуется использовать мощные слова и личную адресность: «Мужской продукт», «С характером», «Для уверенных в себе». Также внимание привлекают иконки, символизирующие мужественность: медведь, орел, волк, дерево, механизмы.
 |
 |
Избегайте сложных фразеологизмов, оборотов, синонимичных выражений. Мужская рука скорее возьмет с полки просто одеколон, а не парфюмированный спиртосодержащий лосьон с эффектом сияния.
 |
 |
Минимум текста, максимум прозрачности, чтобы рассеять все основные вопросы и сомнения.
2. Шрифт
Он должен быть легко читабельный, эффективны рубленые крупные шрифты. Обратите внимание на логотипы известных мужских брендов. Это строгие формы, лаконичность и ясность с первого взгляда.
3. Цвет
Половые различия в выборе цветов подтвердили ученые университета Ньюкасла, создав кривую предпочтений. Так женская кривая достигает пика на красных и фиолетовых оттенках и резко падает в районе темно-синих и зеленых, которые отлично привлекают противоположный пол.
Мужчины отдают предпочтение чистым цветам: черному, насыщенному синему и зеленому, строгим линиям и формам. Именно цвет играет важную роль в принятии решения о покупке.
4. Фактура
Используемая бумага, картон, металл и их фактура – это то, что помогает создать впечатление о продукте с первого прикосновения. Мужчин от 18 до 30 лет больше всего привлекают упаковки с бархатистой текстурой (эко, древесина), рельефными элементами (тиснение, конгрев).
Также важна толщина, чем плотнее материал, тем больше доверия создается. В идеале, если внешняя обертка говорит о качествах содержимого: мягкий вкус, классические традиции, холод металла, статусность или эксклюзивность.
Хороший пример – старые консервативные этикетки.
 |
 |
5. Функционал
В погоне за оригинальностью многие производители пытаются добавлять сложные выдвижные элементы, ярлычки и ленты, но, как ни странно, нужно гнаться за простотой. Твердая основа, открытие одним движением руки и надежная фиксация содержимого – вот классика. Мужчинам нравятся продолговатые коробки-пеналы, стандартные коробки со съемной крышкой, пакеты с видимой и удобной линией открывания.
Чтобы упаковать продукт эффективно, проведите небольшое тестирование: отправьте 5-летнего ребенка в магазин, опишите что нужно принести. Если он найдет нужный товар, значит ваша упаковка создает крепкие связи и имеет высокий уровень запоминаемости. Например, если попросить принести синюю пачку с большим черно-белым печеньем, то с высокой вероятностью вам вручат пакет Oreo. Не повторяйте, не усложняйте, анализируйте, исследуйте разные вариации и думайте про удобство – и тогда сильная половина человечества оценят вашу заботу и стратегический подход.
Почему мужской мозг по-другому реагирует на упаковку и рекламные предложения?
Мужская покупательская способность обусловлена особенностями мозга, согласно гендерным исследованиям рекламы Линнского университета (США), о которых сейчас поговорим.
1. Шоппинг – это стресс для мозга
В таких условиях в мужском мозге срабатывает выключатель, который позволяет игнорировать лишнее. У мужчин даже есть способность не думать вообще, когда мозг чист от размышлений. Женский мозг же работает, как вечный двигатель. В стрессовых ситуациях ему тяжело отключиться до тех пор, пока ситуация, вызывающая стресс и интерес, не будет проанализирована со всех сторон.
2. Разный тип мозга
У женщин более развиты височные доли и центр Брока, отвечающие за вербальное общение, коммуникации, принятия эмоций и предугадывания возможного поведения собеседника. У мужчин все иначе, у них аналитический склад ума, принятие решений опирается на схему «если → то», поэтому он не поддается импульсивным эмоциям.
Если вам интересно не только качество самой упаковки, но вы цените оригинальность и стратегически подход, типография «Друк-С» готова реализовать сложнейшие идеи. Разработка с нуля, десятки вариаций, изучение продукции от и до, анализ конкурентов, все элементы согласуются с заказчиком, 100% изготовление в срок – вот что мы гарантируем своим клиентам. Создаем дизайны, которые влюбляют!
Смотрите также: шелкография в Минске.
