Новости

Какие тренды в дизайне упаковки актуальны в 2021 году?

Если упаковка продукта забирает на себя все внимание потребителя, затмевая конкурентов, компания точно повысит продажи.

Как этого добиться? Идти в ногу со временем и создавать актуальную упаковку. Для вашего вдохновения предлагаем 8 трендов, на которых будет строиться дизайн в 2021 году.

 Персонализация

На упаковке размещают изображения людей в разных ситуациях, которые потребитель может легко примерить на себя. Такая иллюстрация персонально обращается к покупателю и помогает создавать «продукт именно для тебя».

Прием особенно актуален для оформления пищевой упаковки. Например, на коробке с чаем показывают места, где был собран урожай, а на пакетах с полезным перекусом – забавные ситуации, где потребитель становится главным героем.

Какие тренды в дизайне упаковки актуальны в 2021 году?

Например, производитель детского питания Pearlfisher изобразил на упаковке усы разного вида. Родители знают, что, когда малыш ест, у него могут быть и смешные усы, и борода, и даже бакенбарды, поэтому воспринимают этот образ с юмором. Такая упаковка привлекает внимание, вызывает теплые ассоциации и желание рассмотреть товар поближе.

Уникальная история продукта

Основная идея – рассказать историю продукта с помощью дизайна упаковки. В 2021 году тренд превратился в ключевой элемент эффективного брендинга.

Какие тренды в дизайне упаковки актуальны в 2021 году?

Яркий пример – производитель пива Lighthouse Brewing Company. Чтобы завоевать молодую аудиторию, для каждой бутылки создали иллюстрацию-повествование, где сочетались фантастика и морские мотивы. Все элементы дизайна направили на то, чтобы создавать особое сказочное повествование и рассказывать историю продукта: от образов на упаковке до материалов и шрифтов.

Такой прием помогает создавать уникальный опыт при взаимодействии с продуктом и повышает лояльность к бренду.

Интерактивный дизайн

Интерактивная упаковка – не просто коробка для товара, а автономный элемент, который:

  • можно использовать и после употребления продукта,
  • улучшает настроение покупателя и повышает лояльность к компании.

Простые идеи активно используют производители товаров для детей. Например, забавную упаковку печенья можно превратить в маску животного для детских игр.

Продвинутый вариант – интерактивная упаковка с QR-кодом, который ведет на страницу продукта или в социальные сети, где покупателю:

  • объясняют УТП и способ использования;
  • рассказывают об экологичности и как сдать эту упаковку в переработку.

Тенденция включает и мобильные приложения, которые помогают выбрать товар и коммуницируют в соответствии с потребностями покупателя.

Например, известный производитель виски Jack Daniels создал AR-приложение, с помощью которого можно отсканировать культовую черно-белую этикетку. Прямо на глазах она разворачивается и раскрывает историю Джека, рассказывая, как производят культовый алкоголь – все это с помощью забавной анимации. Технология AR позволяет оживить бутылку виски объемом от 50 мл до 1,75 л.

Какие тренды в дизайне упаковки актуальны в 2021 году?

Это яркий пример того, как даже традиционному бренду можно добавить интерактивности и вывести историю компании на новый уровень.

«Плоские» иллюстрации, или flat-дизайн

Графика без объемных элементов давно набирает популярность и в 2021 году остается актуальной.

Основа flat-дизайна – простые графические решения, яркие и четкие цвета, упрощенные формы. Плоские иллюстрации делают текст читабельнее и не отвлекают внимание.

Отличный пример – яркая упаковка шоколада Sweet Jungle Chocolate, которая состоит из забавных картинок, вырезанных из бумаги. Это создает эффект аппликации.

Какие тренды в дизайне упаковки актуальны в 2021 году?

Объемные изображения утяжеляют дизайн, и покупателю сложнее считывать позиционирование бренда. Одномерные иллюстрации легче воспринимать.

Премиальность

В упаковке с luxury-дизайном даже относительно недорогие товары продаются лучше. Чтобы подчеркнуть премиальность, типографии используют:

  • голографию,
  • 3DS-лак,
  • металлизацию,
  • тиснение фольгой,
  • роскошные текстуры.

Чаще премиальное оформление бренды применяют для лимитированных коллекций. Например, в упаковке продуктов компании Harvey Nichols комбинируют оттенки серебра и золота, которые ассоциируются с роскошью и богатством, с черным и белым цветами.

Какие тренды в дизайне упаковки актуальны в 2021 году?

Дорогой дизайн подчеркивает эксклюзивность и ограниченность товаров и усиливает желание купить.

Прозрачность

В 21 веке покупатели все больше хотят честности и прозрачности: видеть то, что собираются купить, особенно если речь идет об онлайн-продажах. Вот почему тренд очень популярен.

Таким приемом воспользовалась компания Screamin’ Sicilian, сделав упаковку, на которую не решались другие производители замороженной пиццы. Они создали крафтовую коробку с круглым окошком-ртом посередине. Покупателям понравились честность, креатив и юмор, и за один год продажи компании выросли на 42%.

Какие тренды в дизайне упаковки актуальны в 2021 году?

Прозрачные элементы помогают акцентировать внимание на самом продукте, используя его текстуру и цвет. Поэтому если внешний вид товара – его сильная сторона, используйте полупрозрачную упаковку, прозрачные вставки в картонной упаковке, неокрашенные или полупрозрачные флаконы и баночки.

Минимализм

Сдержанность и простота позволяют сделать акцент на товаре, подчеркнуть плюсы и подать его в более выгодном свете. Дизайн без лишних деталей выделяет главное, что хотел сказать производитель, и помогает запомниться покупателю.

Яркий пример минимализма в дизайне пищевой упаковки по-шведски –  оформление продуктов IKEA FOOD, где на пакетах и банках можно найти только название товара, бренд и краткое описание содержимого с минималистичными иллюстрациями.

Какие тренды в дизайне упаковки актуальны в 2021 году?

В минималистичной упаковке акцент смещается на индивидуальную конструкцию, форму и материалы. Чтобы получить эффективный дизайн, останется выбрать 1-3 цвета и поработать с графикой и шрифтами.

Экологичность

Осознанное потребление с каждым годом становится все более актуальным трендом. Как компании используют тенденцию к экологичности?

Например, известный производитель питьевой воды Bonaqua обновил дизайн упаковки: сделал биобутылку, которая на 30% состоит из растительных материалов. Таким образом компания не только постоянно акцентирует внимание на природность и пользу самой воды, но и поддерживает позицию «С заботой об окружающей среде».

Какие тренды в дизайне упаковки актуальны в 2021 году?

Используя для упаковки натуральные биоразлагаемые материалы, вы и остаетесь в тренде, и завоевываете клиентов, для которых важна позиция бренда по отношению к мировым проблемам. А таких покупателей с каждым годом становится все больше.

Если задумываетесь о разработке дизайна упаковки в Минске или редизайне, обращайте внимание на современные тенденции. Так вы всегда будете создавать актуальный продукт, который выделяется на полке среди конкурентов.

Поговорим о заказе?

Velcom+375 (44) 773-75-70

MTC+375 (29) 173-78-80

Оставить заявку:
Телефон
Имя
Есть еще интересный материал
Подпишитесь на рассылку
Спасибо! Данные отправлены.
airplane
Друк-С